521易车遇上杰士邦，品牌营销更“情趣”

　　5月21日，易车与杰士邦合作的海报在微信群和朋友圈广泛流传，据悉双方已达成品牌合作，未来将探索包括产品、渠道、流量、服务等方面的深度联合。汽车互联网品牌与情趣品牌的联动将碰撞出什么样的“激情”，易车的“情趣”营销将为自身品牌带来怎样的效应？从易车此前的营销案例或可窥见答案。

“无疆场景”思维下，易车“朋友圈”不断扩大

　　近些年来，易车不断突破汽车垂直边界，在服务“场景化”战略下，秉持“无疆场景”思路，与包括银行、移动社交平台、卫视、直播在内的平台展开跨界合作，将易车的产品和服务延伸至更广泛的用户圈层。

　　如易车已与四大国有商业银行、全国股份制商业银行等十余家银行开展汽车内容、互动营销合作；与腾讯在“腾易计划”大框架下尝试各种类型的创新，在用户、数据、场景三大维度进行升级扩展；与湖南卫视联手打造明星驾考真人秀《新手驾到》，为汽车品牌赋能；今年已官宣将联手浙江卫视打造汽车主题超级“晚”——“超级818汽车狂欢夜”，为消费者提供史无前例的购车福利。

　　此次与杰士邦达成合作，则是易车“无疆场景”的再一次扩围，也是“让汽车更安全”的一次趣味尝试。杰士邦的重度用户为25岁至35岁的年轻人，与易车用户群体高度重合，与杰士邦的合作将为易车在熟悉的“汽车”场景中插上“安全”的翅膀，强化“上易车买车更安全”的印象。对于杰士邦而言，与易车的合作为杰士邦注入了“汽车”元素，增强品牌“动感”形象，也通过合作框架将“安全”的理念触达数亿购车用户和车主、车迷，进一步扩大服务半径。

品牌营销不拘一格，频出“爆款”

　　自2019年易车宣布“三年品牌计划”，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设开始，易车便在品牌营销上进行了多元化的尝试，并取得了丰硕的成果。

　　2019年10月14日，全国54座城市的分众传媒电梯电视屏幕一改往日数支广告循环滚动的播放形式，由全新推出的易车品牌广告单一重复轮播20小时。这在当时宛如扔下一颗营销核弹，瞬间引爆品牌，易车发明的“超叠加营销”一战成名，也让易车的品牌价值深入人心。

　　随着“三年品牌计划”进入深水区，易车积极推动年轻化与破圈层，强化跨界、异业合作，包括上述与银行、腾讯、卫视、杰士邦的跨界联合，在事件营销上也是频见“爆款”。

　　今年3月，由易车重磅打造的全国首家汽车“网红”打卡地和泛汽车领域文化交流基地“易车空间”在北京798艺术区落地，并举办了首个原创主题展“虫洞穿越”，通过沉浸式的布展体验，将最前沿的展品和潮流元素跨界融合，成功收割了一波关注和话题，并成为798的新晋网红打卡地，也让易车年轻化、科技范儿的品牌态度潜移默化地抢占了年轻用户的心智。

　　愚人节前夕，随着一张海报的流传，“易车将造车”的消息不胫而走，并成为舆论津津乐道的热点话题，主流媒体、社交媒体纷纷予以报道与解读。随着“易车造车发布会”在愚人节的播出，公众才醒悟这是易车制造的愚人节娱乐，随后知名UP主手工耿与易车梦幻联动，成功造出“易车造车发布会”发布的划时代“皂滑”车型——一车，借助造车和愚人节的双重热点，引发全网热议和自来水式传播，也让“易车式愚人节营销”成为品牌营销圈乐此不疲的研究热点。

　　从“超叠加营销”到跨界联合，到爆款营销事件，借助不拘一格的思维和年轻化的玩法，易车成为品牌“出圈”的典范，不仅扩大了用户圈层，也让品牌变得更加鲜活，更加贴近年轻群体。而品牌动能最终将转化为业务动能，持续提升易车平台商业价值。