5年成为世界级品牌，哈弗SUV奇迹解读

2018年5月10日，是国家第二个“中国品牌日”。“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，不仅仅是国家战略层面上的高瞻远瞩，也是中国汽车产业当前的历史性课题。
国际权威品牌机构Brand Finance不久前发布的“2018全球最有价值汽车品牌100强”榜单上，“SUV领导者”哈弗SUV列第16位，高居中国汽车品牌第一，可谓全球汽车产业史上新晋品牌逆袭的经典奇迹。要知道，哈弗在2013年3月才正式宣布作为一个独立的汽车品牌运营，仅仅5年时间，便超越法拉利、阿斯顿马丁、沃尔沃、马自达这些久负盛名的国际品牌，这在一向看重品牌历史积淀的汽车产业尤为可贵。

 
在第二个“中国品牌日”之际，挖掘哈弗品牌的成功秘笈，寻找中国汽车品牌跃上国际竞争舞台的创新路径，富有行业借鉴意义。
专注、专业，哈弗通向品牌奇迹的钥匙
品牌(Brand)一词，其历史渊源，即带有深深的专业烙印，早期的专业生产商通过在产品上烙上自己的名号，标识产品的“正宗”身份，并为产品品质背书。作为中国SUV市场的先行者，哈弗品牌从一诞生，就带着专业SUV品牌的梦想。早从2009年开始，长城汽车就做出战略决断，聚焦SUV品类，立志成为SUV市场的单项冠军，哈弗作为长城品类聚焦战略下的新品牌，应运而生。

 
2013年，哈弗在累计销量突破100万之际宣布独立运营，倾尽企业全部资源，专注打造SUV爆款。5年过去，哈弗保有车主已突破400万，连续8年占据SUV市场销量第一宝座;“国民神车”哈弗H6不仅连续5年高居中国SUV销量榜榜首，在全球范围内也跻身前5，哈弗SUV成功成为中国乃至全球范围内SUV的市场领袖。

 
“专业”在这一过程中起到了决定性作用。在哈弗诞生之初，SUV在中国汽车市场尚是小众品类，但哈弗以开创性的市场眼光，充分挖掘SUV产品与市场潜力，从产品定位和产品设计两个层面，在中国市场重新定义SUV这个品类，覆盖城市SUV和越野SUV两大细分品类，产品尺寸涵盖小型、紧凑型和中大型，形成完整的SUV产品谱系。其中，城市SUV哈弗H2和哈弗H6，越野SUV哈弗H9，分别成为中国小型、紧凑型、中大型SUV市场的产品标杆。

 
产品和市场的双重领先，使哈弗已经成为全行业研究和学习的对象。观察近两年中国市场SUV产品的进化趋势，不仅是自主品牌纷纷效仿长城汽车的产品定位与设计，连不少国际品牌，其换代产品设计风格，也在向哈弗的产品靠拢。“哈弗设计”已经成为中国SUV市场当之无愧的行业风向标。

 
同时，针对SUV产品须面临更复杂的行驶路况所带来的更高安全品质要求，哈弗确立了以“安全”为核心的产品品质理念，建立行业领先的企业产品安全品质标准，包括哈弗H4、哈弗H6、哈弗H9在内的主力产品，均搭载自主研发的“铠甲安全系统”，使“安全”成为哈弗SUV最深入人心的品质标签。

 
刚刚落幕的2018年第十五届北京车展上，哈弗全新产品系列F系首款产品哈弗F5亮相，并获得展会“最佳(自主)首发新车”大奖。在包括中国市场在内的全球汽车市场消费升级的大背景下，以智能、运动、个性为标签的F系将进一步拓宽哈弗的产品谱系，满足更细分的个性化市场需求。F系不仅将引领SUV市场消费潮流，也将进一步巩固哈弗在SUV市场上的领导地位。
雄心、使命，哈弗撼动全球SUV市场格局的原力
聚焦战略背后，是哈弗成就全球SUV第一品牌的雄心。长城汽车董事长魏建军先生不止一次重复过这样的豪言：“SUV做不到全球第一，绝不做轿车。”在哈弗SUV的品牌标识上，“SUV领导者”的Slogan，不仅是哈弗面向用户的使命感召，也是企业对自身的激励。

 
正是在这一雄心与使命的原力驱动下，哈弗从诞生至今，以全球领先品牌为标杆，从技术、生产、产品、渠道到品牌，高标准构建起国际一流的企业发展格局，使哈弗在与国际一流对手的市场竞争中游刃有余。

 
多年来，哈弗在技术研发上坚持“过度”投入策略，构建以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美等全球研发布局。在国内，位于保定的哈弗技术中心，具有研发、试制、试验、造型、数据五大功能，实现整车及零部件的自主研发，拥有迄今国内最大、规格最高的汽车综合试验场之一。在海外，哈弗已经在日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度等全球6个汽车技术发达的国家，建立了8个技术研发中心，支撑哈弗的全球化市场目标。

 
本届北京车展上，哈弗自主研发的1.5GDIT直喷增压发动机+7DCT湿式双离合变速器“双十佳”动力总成，成为哈弗核心技术突破的见证。拥有92项自主知识产权的哈弗1.5GDIT发动机，荣获“中国心”2017年度十佳发动机。拥有85项自主知识产权的哈弗7DCT湿式双离合变速器，诸多技术参数达到国际一流水平，荣获“世界十佳变速器”。

 
除传统技术之外，哈弗在新能源汽车、智能网联、自动驾驶技术领域，也提前布局，形成了行业领先的技术储备。这确保哈弗在未来与国际品牌竞争产业制高点时，有充足的弹药支撑。

 
建立中国市场领导地位的同时，哈弗正全面出击国际市场，向全球SUV市场输出“中国价值”。目前，哈弗的出口区域已经涵盖澳洲、南美洲、东南亚、中东、非洲等重点市场区域，并在俄罗斯、澳大利亚、南非设立子公司独立运营哈弗品牌。今年1-4月，包括哈弗在内，长城汽车实现出口15,250台，同比增37.86%。
当前，在中国正快速攀登全球第一大经济体宝座之际，中国品牌与国际品牌的全球化竞争，正不可避免地全面展开。这是国家设立“中国品牌日”、挖掘并推广中国品牌成功案例的历史背景。汽车产业作为最能反映一国实体经济竞争力的产业，必将成为中国品牌占领世界舞台的先导力量。而哈弗作为当前最有价值的中国汽车品牌，有责任也必然会担当起中国汽车品牌征伐全球市场的先锋。同时，“哈弗SUV奇迹”也会成为中国汽车品牌集体突破的标杆。